經(jīng)過多年市場經(jīng)濟的熏陶，如今的消費者深諳性價比之道，已經(jīng)不那么好哄了。然而，通過生活觀念和生活方式的間接誘導(dǎo)，許多廠家商家仍然熱衷于培養(yǎng)他們忠實的“粉絲”：盲目者如“星光族”、“月光族”，縱情消費；超前者“花明天的錢，圓今天的夢”；“無歧視”者，則是只管產(chǎn)品是否合意，不管廠家是“黑”是“綠”。

　　有人認為，生產(chǎn)產(chǎn)品是企業(yè)的事，購買產(chǎn)品是消費者的事，兩廂情愿，有必要大驚小怪嗎？從純經(jīng)濟的角度看，確實如此；但從保護環(huán)境的角度看，事情并不簡單。經(jīng)濟上的我求你供，買賣自由，貌似公平，卻可能對人類所處的環(huán)境造成不公平。

　　例如，我們多買一雙皮鞋，可能就要多養(yǎng)一頭牛，草原上就可能多出現(xiàn)一片“斑禿”；讓污染企業(yè)多生產(chǎn)一雙皮鞋，廢氣污水會導(dǎo)致多種病癥，增加患者和國家的醫(yī)療負擔(dān)；生產(chǎn)制造皮鞋的機械設(shè)備，又要消耗大量的資源和能源……人類的生產(chǎn)和消費，每一環(huán)節(jié)都會影響到資源和環(huán)境。

　　據(jù)統(tǒng)計，近年來我國資源產(chǎn)品進口大幅增加，說明我國資源形勢不容樂觀；同時，“局部好轉(zhuǎn)，整體惡化”的環(huán)保形勢，不斷將我國的環(huán)境容量推向極限。過度消耗資源能源的消費模式，已經(jīng)對我們的生存和發(fā)展形成了巨大的挑戰(zhàn)。

　　另一方面，目前我國的綠色消費形勢也不容樂觀。一些外資企業(yè)，在本土?xí)r“謹小慎微”，壓根兒不敢觸及環(huán)保紅線，到了中國卻“大大咧咧”地降低了環(huán)保要求。一些國內(nèi)企業(yè)正好相反，在國內(nèi)不拿環(huán)保當(dāng)回事，到了國外不得不遵章守紀(jì)，變得“綠意盎然”。為什么會出現(xiàn)這種反差呢，原因之一就在于國外可以在消費環(huán)節(jié)對違反環(huán)保要求的企業(yè)產(chǎn)品實施淘汰。而我國尚未形成這種“綠色選擇”、“非綠淘汰”的環(huán)境，消費者環(huán)保意識不高，消費環(huán)境對“非綠”產(chǎn)品過于寬容。

　　如果污染企業(yè)大肆破壞環(huán)境，卻不妨礙其產(chǎn)品在市場熱銷，勢必向企業(yè)傳遞扭曲的市場信號，鼓勵它們降低環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)，通過減少環(huán)保投入來贏得市場競爭。因此，從公眾參與環(huán)保的角度講，消費者完全可以發(fā)揮一大作用，那就是不選擇污染企業(yè)的產(chǎn)品，幫助環(huán)保表現(xiàn)好的企業(yè)贏得市場。消費者的“綠色選擇權(quán)”用好用足了，相當(dāng)于在市場終端設(shè)置了一道關(guān)卡，對維護國家的資源環(huán)境安全大有裨益。

　　目前，國家已經(jīng)針對政府綠色采購公布了環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品清單，這是一個明顯的信號，也是一個良好的示范。在政府的引導(dǎo)下，將會有越來越多企業(yè)的產(chǎn)品獲得環(huán)境標(biāo)志認證，普通消費者綠色消費時選擇的余地也將越來越大。當(dāng)然，每個消費者如何選擇，權(quán)利在于個人，不受任何強制，我們期望的是，能有更多的消費者從“環(huán)境連著你我他”的認識出發(fā)，掏腰包時把綠色標(biāo)志產(chǎn)品作為首選。